Na tej strani boste našli:
• Kako napisati učinkovita SEO besedila za splet, da bodo berljiva,
• kako beremo na spletu in kaj vpliva na bralca in
• kako besedila optimizirati, da prinašajo rezultate na iskalnikih.
Če pa želite, da besedila pripravimo za vas, poglejte tudi, kako lahko sodelujemo.
Kako pisanje SEO besedil vpliva na rezultate vaše spletne strani?
Kakovostno napisano besedilo neposredno vpliva na to:
• koliko časa obiskovalec ostane na strani,
• ali razume, kaj ponujate,
• ali vam zaupa,
• in ali naredi naslednji korak.
Dobro besedilo ne informira, temveč vzbuja zaupanje, vodi uporabnika po strani in do določene aktivnosti. In prav v tem je razlika med povprečno in učinkovito spletno stranjo.
Osnovna pravila za učinkovito pisanje besedil za splet in boljšo berljivost
- Bistvo povemo takoj
- Naslovi naj bodo relavantni
Že z naslovom povejmo, o čem bo tekla beseda. Naslovi in podnaslovi naj bodo relevantni, naj povedo bistvo vsebine in ne zavajajo.
- Besedilo razdelimo na odstavke
- Uporabljamo alineje
- Kontrast veča berljivost
- Prilagodimo dolžino besedila
Prilagodimo dolžino besedila – predolga in predvsem nečitljiva besedila odvračajo pozornost. A pozor, potrebno je vedeti, da določeni bralci potrebujejo in želijo poglobljena besedila, še posebej, če gre za nov ali tehnično zahtevnejši izdelek, storitev. Kot že napisano zgoraj, pa je predvsem pomembno, da že na začetku izpostavimo bistvo – temu rečemo načelo obrnjene piramide, ki jo bomo podrobneje predstavili kasneje v članku.
- Poravnave in podčrtovanje besedil
- Ne pozabite na slike
Bralce bomo ohranili na spletni strani, če jim bomo ponudili:
- kratek povzetek vsebine v naslovu in prvemu odstavku (načelo obrnjene piramide),
- kratke odstavke in strnjena besedila,
- jasno, enostavno izražanje s kratkimi stavki ali alinejami,
- vizualne pripomočke: slike, video, piktograme, infografike,
- CTA – poziv k akciji.
V nadaljevanju zapišimo kratek povzetek, tako bo bralec takoj pridobil informacijo ali gre za vsebino, ki jo išče. Na koncu ne pozabimo na poziv k akciji, kjer zelo točno povemo, kaj od bralca pričakujemo.
SEO pisanje besedil za splet – kaj to pomeni v praksi?
SEO pisanje besedil pomeni, da vsebino pripravimo tako, da:
- odgovarja na vprašanja uporabnikov,
- vključuje ključne besede na pravih mestih (naslovi, podnaslovi, uvod),
- ima jasno strukturo,
- in je logično povezana z drugimi vsebinami na strani.
Cilj je preprost: da te razumajo isklaniki in uporabniki.
- Glavni cilji SEO pisanja besedil
Glavni cilj je izboljšanje pozicije določene vsebine v Googlu in na spletno stran privabiti čim več ljudi. SEO pisanje besedil za splet zahteva poseben pristop in se prične z raziskovanjem ključnih besed ter iskalnih poizvedb (query) uporabnikov. Le to nam tekstopiscem pomaga razumeti uporabnika, kaj išče in temu primerno optimizirati vsebino.
Pri tem nam pomagajo različna spletna orodja. Pomembno pa je, da rezultate, ki jih dajejo, pravilno interpretiramo in uporabimo v praksi, torej v spletnem besedilu, pa naj bo to blog ali predstavitvena spletna stran.
- Vključevanje ključnih besed v spletno pisanje
Kako poteka pisanje besedil pri nas?
Pisanja besedil se lotimo premišljeno in strateško.
Besedila umeščamo v širši kontekst: pozicioniranje blagovne znamke, jasno komunikacijo vrednosti, celostno uporabniško izkušnjo in SEO optimizacijo.
Stremimo k pisanju kakovostnih SEO besedil za spletne strani, ki niso sama sebi namen, ampak vodijo k zastavljenim ciljem.
1. Razumevanje
Najprej raziščemo in razumemo vašo ponudbo, ciljno skupino in cilje. Pogledamo tudi širši kontekst – trg, konkurenco in vaše prednosti pred njo ter pondudbo.
2. Struktura
Postavimo logično strukturo strani, ki vodi uporabnika. Na podlagi analize vaše ponudbe oblikujemo tudi meni, ključne vsebinske sklope in jasno uporabniško pot.
3. Pisanje
Pripravimo besedila, ki so jasna, berljiva in usmerjena v rezultat. Temeljijo na razumevanju vašega kupca, kaj ga zanima, kaj potrebuje in kaj ga vodi do odločitve.
4. Optimizacija
Besedila prilagodimo za SEO in uporabniško izkušnjo. Poskrbimo, da jih ljudje najdejo, razumejo in da na strani tudi ostanejo.
Še posebej smo usmerjeni k pisanju besedil za spletne strani, ki zahtevajo odlične predstavitve podudbe, podjetij in njihovih prednosti pred konkurenco. Pisanje kakovostnih besedil zahteva 80 % časa raziskovanja in 20% časa pisanja.
Zakaj je profesionalno pisanje besedil pogosto podcenjeno?
Pri svojem delu pogosto opažam, da je profesionalno pisanje besedil podcenjeno. Veliko podjetij vlaga v dizajn in programiranje, a
spregledajo moč in pomen kakovostnih in prepričljivih besedil. Nekatera pa so prepričana, da je dovolj, če uporabijo ChatGPT.
Podobno velja tudi za nekatere agencije: besedila preprosto kopirajo iz starih verzij, ki niso več aktualna, ne odražajo nove ponudbe ali pa nimajo jasno izluščenih ključnih sporočil.
Žal mnoga podjetja o besedilih še vedno ne razmišljajo kot o strateškem in prodajnem elementu ter gradniku zaupanja in avtoritete. Pogosto jih razumejo kot “polnilo” spletne strani, ne pa kot enega najpomembnejših delov komunikacije.
Kakovostno besedilo pa je tisto, ki:
- razloži ponudbo,
- diferencira od konkurence,
- izpostavi prednosti,
- gradi zaupanje in avtoriteto,
- in vpliva na odločitev kupca.
Mi gremo pri tem še korak dlje.
Besedila gradimo na psihologiji odločanja in razumevanju človeka – kako razmišlja, kaj ga ustavi, kaj ga prepriča in kaj potrebuje, da naredi naslednji korak.
Vedno pogledamo širšo sliko: konkurenco, trg in pozicioniranje. Kje si podoben drugim in predvsem, kje si drugačen.
Prav v teh razlikah nastajajo besedila, ki premikajo.
Brez jasnega sporočila tudi najlepša spletna stran ne deluje.
